Sprzedaż
nagrań Elvisa w Stanach.
Sprzedaż
nagrań Elvisa w Stanach.
Brian Quinn
W listopadzie
1999,RIAA [Recording Industry Association of America] ogłosiło, że najlepiej
sprzedającym się wykonawcą XX wieku w Stanach był zespół The Beatles z ilością
106 mln sprzedanych egzemplarzy albumów . Drugie miejsce zajmuje Garth Brooks z
89 ml i trzecie miejsce Led Zeppelin z 82 mln .
Elvis zajmuje czwartą pozycje
mając sprzedanych 77 mln .
Powyższa informacja w odniesieniu do sprzedaży amerykańskich albumów [zdaniem RIAA] , OFICJALNIE jest “prawdziwa” , ale nieoficjalnie bezsprzecznie zgodną z faktami nie jest . Może was ciekawi jak doszło do tak opłakanego stanu rzeczy .. W tym artykule spróbuję dać wyjaśnienie , musicie mieć świadomość, że powołuje się wyłącznie na sprzedaż w Stanach .
Chciałbym także oddać hołd amerykańskiemu fanowi , Bryan’owi Gruszka za jego niezmordowaną pracę usiłującą skorygować błędne informacje dotyczące sprzedaży płyt Elvisa i za dostarczenie kilku informacji do tego artykułu .
R.I.A.A. [Amerykańskie Stowarzyszenie Przemysłu Płytowego] jest oficjalnym ciałem potwierdzającym złote i platynowe płyty , nie mającym swojego odpowiednika dotyczącego zagranicy . Instytucja ta powstała w 1952 r , ale nie przyznała żadnej złotej płyty aż do roku 1958 .
Wcześniej złote płyty były najczęściej przyznawane artystom przez ich macierzyste wytwórnie płytowe , które niekoniecznie troszczyły się o ich oficjalny status . Taka była właśnie złota płyta za “ Hound Dog” , którą Elvis otrzymał w 1956 r , dwa lata przed złotymi płytami przyznawanymi przez R.I. A.A. .Pierwszą nagrodą przyznaną Elvisowi przez R.I.A.A. była złota płyta za milion sprzedanych egzemplarzy “ Hard Headed Woman” .
Urzędowe wymogi .
Podczas gdy przemysł muzyczny rozrastał się i zmieniał w ciągu lat tak i zmieniały się wymogi na złotą i platynową płytę . Początkowo rynek muzyki popularnej był zorientowany na single . Sukces singla był znacznie ważniejszy niż sprzedaż albumu .
Większość artystów , łącznie z Elvisem , była oceniana w ten sposób i odpowiednio do tego były rozwijane ich kariery . Zgodnie z tym myśleniem pierwotne wymogi na złotego singla to milion sprzedanych egzemplarzy , a po 1976 r dla platynowego singla – 2mln.
W przeliczeniu albumy były nagradzane złotem jeśli dochód ze sprzedaży wyniósł milion dolarów w oparciu o 33 1/3 procenta ceny detalicznej niż na milionie egzemplarzy co odzwierciedlało niewielką uwagę przykładaną do sprzedaży albumów .
Tak więc , dla artystów w latach 50 i 60 otrzymanie złotego singla [przynajmniej milion sprzedanych egzemplarzy] było niemal wyczynem . Z drugiej strony artysta , który miał jakąś ilość złotych albumów , które były uzależnione od ceny płyty w tym czasie , mógł je otrzymać za mniej niż milion egzemplarzy .
W styczniu 1975 wymogi dla albumów zmieniły się . Podczas gdy wymogi dla singli pozostały te same , dla albumów wynosiły 500 tys. egzemplarzy .
Ta zmiana wiązała się z wyższą ceną albumów . Zgodnie z zasadą miliona dolarów ,album mógłby osiągnąć status złotego bez sprzedaży ustalonej liczby egzemplarzy . Dodatkowo , w 1976 r wprowadzono platynową kategorię dla singli i albumów odzwierciedlającą wzrost sprzedaży .
Złoty album otrzymywano za 500 tys. sprzedanych egzemplarzy , podczas gdy platynowy za milion . Te wymogi pozostają takie same i dziś . Do 1991r single były nagradzane złotem za milion sprzedanych egzemplarzy a platyną za 2 mln , ale ta liczba została zredukowana do 500 tys. – złoty i milion – platynowy , tak samo jak w przypadku albumów
W 1998 r ustanowiono nową diamentową płytę dla albumów , które sprzedano w ilości powyżej 10 mln . Jak dotąd Elvis nie kwalifikuje się do diamentowej płyty. The Beatles mają 5 , a Garth Brooks i Led Zeppelin po cztery .
Proces kwalifikacyjny .
Poświadczenie przez R.I. A.A .ilości sprzedanych płyt artystów zależy wyłącznie od ich wytwórni płytowych , które , jeśli tak zdecydują , muszą przedłożyć listę nagrań, które ich zdaniem zasługują na nagrodę stowarzyszenia , a RIAA niezależnie sprawdza czy nagroda rzeczywiście się należy . Kiedy ten proces jest zakończony , artysta nagradzany jest złotą lub platynową płytą . Samo RIAA nie inicjuje tego procesu , a przystępuje do działania , gdy występuje oto wytwórnia danego artysty .
Określając poziom sprzedaży RIAA stosuje kategorie , które są uzależnione od tego na czym nagrany jest utwór . Dla celów weryfikacji , w kategorii “single” brane są pod uwagę dwie piosenki wydane na tym samym materiale , którym może być płyta winylowa , kaseta czy CD .
Obydwie strony singla A i B traktowane są jako jedna jednostka . Tak więc na przykład singiel Hound Dog/Don’t Be Cruel byłby traktowany jako jedna płyta w trakcie weryfikacji i aby otrzymać status złotego musiałby osiągnąć sprzedaż na poziomie 500 tys. egzemplarzy .
EP single [single podwójne] muszą składać się przynajmniej z 5 piosenek , ale musi ich być mniej niż na płycie długogrającej . EP były kiedyś podstawą przemysłu płytowego , w ciągu lat znacznie straciły na popularności , ale w połowie lat 90-tych znów wypłynęły na powierzchnie .
Obecnie stawiane są im te same warunki co zwykłym singlom . Wcześniej do połowy lat 90-tych , EP były traktowane inaczej – 250 tyś wymagano na złotą płytę , 500 tys. na platynową .
Wszystkie podwójne single Elvisa wydane do połowy lat 90-tych objęte były starymi warunkami . Jeśli chodzi o LP lub CD albumy , każdy z nich traktowany jest jako oddzielna jednostka .
RIAA objęło weryfikacją także nietradycyjne nowoczesne sprzedaży np.: poczta , internet , reklamy telewizyjne itp.
Każda forma sprzedaży albumu ,
kasety czy CD jest brana pod uwagę na równi ze sprzedażą detaliczną .
Zestawy płyt kompaktowych zawierające co najmniej 100 minut muzyki
rozpatrywane są inaczej , każda płyta oddzielnie . Tak więc czteropłytowy
zestaw taki jak “ Platinum” musiały być sprzedany w 125 tyś egzemplarzy ,
aby osiągnąć status złotego [125tys. x 4=500tys. egz.- a więc złoto] .Każdy
zestaw jest liczony w taki sam sposób .
Deklaracje .
Od wczesnych lat 90-tych RCA twierdziła , że światowy rekord sprzedaży płyt Elvisa przekroczył granicę miliarda płyt . W 1997 r Rudi Gassner , prezes BMG wygłosił w Graceland mowę , w której stwierdził , że Elvis sprzedał ponad miliard płyt [single , EP , albumy , CD i kasety] i na liczbę tą złożyło się 600mln w USA i 400mln zagranicą .
9 sierpnia 1999 r Mike Omansky wiceprezes RCA od spraw marketingu zagranicznego , szczególnie odpowiedzialny za katalog Elvisa Presley’a przedstawił w Memphis Jack’owi Soden’owi z EPE dowody świadczące ponad wszelką wątpliwość , że Elvis jest nadał Królem klasyfikacji RIAA [King of RIAA CERTIFICATIONS] Do tej pory Elvis miał 80 złotych albumów , 43 platynowe płyty i 19 multiplatynowych .
Barbra Streisand uplasowała się na drugim miejscu wśród posiadaczy złotych płyt z 40 płytami , połowa rezultatu Elvisa , a The Beatles zajęli drugie miejsce wśród posiadaczy platynowych płyt z wynikiem 33. Od tego czasu Elvis otrzymał jeszcze jedną złotą płytę za album “Time Life Music” co powiększyło jego dorobek do 81 złotych płyt .
Dokumentacja sprzedaży .
Teraz przechodzimy do sedna problemu – dokumentacja sprzedaży . Użyję The Beatles i Garth Brooks [artystów wytwórni Capitol w USA] jako przykładu dla wyjaśnienia tej kwestii . Jak widać w pierwszej części tego artykułu Elvis znajduje się za nimi w ogólnej liczbie sprzedanych płyt .
Powód tego leży w różnych strategiach marketingowych dwóch wytwórni płytowych .Od 1965 r RCA podążała drogą wypuszczania ogromnej liczby utworów Presley’a i idąc dalej , wykorzystywała je ponownie w różnych formach w ciągu lat na albumach składankowych zawierających różnorodne nagrania , np. : Greatest Hits/Gololden Records/Love Songs /Country/Blues/ Ballads itd. i w końcu różne zestawy i cyfrowe przeróbki .
Capitol Records [EMI] przyjęła odwrotne podejście . Trzymała się generalnie tylko sprzedaży oryginalnych albumów z kilkoma wyjątkami .. W efekcie Te Beatles i Garth Brooks [także Led Zeppelin] wydali relatywnie małą liczbę albumów [w porównaniu z Elvisem] przy dużym marketingu.
W rezultacie The Beatles i Garth Brooks mają większą sprzedaż na kilku albumach podczas gdy Elvis ma mniejszą sprzedaż [przy minimalnym marketingu] na większej liczbie albumów . Taki system daje niezasłużoną przewagę rywalom Elvisa w ilości nagrodzonych płyt .
Albumy sprzedane przez The Beatles.
Powyższe plus trzy inne albumy dały łączną liczbę 106 mln.
Garth Brooks .
Te albumy wraz z pozostałymi dały ogółem 89 mln.
Zdaniem Goldmine Trade Magazine baza danych nagrań Elvisa ma listę kilku z jego 192 albumów wydanych od 1956 r , które jeszcze nie były poddane procesowi kwalifikacyjnemu .Oczywiście , RIAA nie zatwierdzi jako złotego albumu , który nie osiągnął 500 tys. sprzedanych egzemplarzy . Aczkolwiek gdyby RCA ujawniła liczbę sprzedanych egzemplarzy 192 albumów , na koncie Elvisa pojawiłyby się dodatkowe miliony sprzedanych płyt i wyprzedziłby rywali w łącznej liczbie. A kiedy już informacja trafi do publicznej wiadomości , nie może być zignorowana przez takie publikacje jak Księga Guinessa .
Wyjaśnienia RCA .
W związku z tym postanowiłem napisać do Mike’a Omansky i zadać mu kilka pytań, a odpowiedzi mogłyby rzucić trochę światła na tę sprawę odpisał mi bardzo uprzejmie i odpowiedzi jak następuje
Pyt. : Przed rozpoczęciem realizacji projektu Artist of The Century a w rzeczywistości od 1984 r w Billboard Magazine , RCA twierdziła , że sprzedaż płyt Elvisa szacowana jest w przybliżeniu na miliard [60% w USA i 40% zagranicą] . W broszurze The Official Project Bookled stwierdzono , cytuję : “ Bezsprzecznie Elvis Aron Presley jest najlepiej sprzedającym się artystą w historii muzyki popularnej . Niekwestionowanym! Większym niż The Beatles , niż Sinatra , niż Michael Jackson , niż Spice Girls, znacznie większym ! Jednak nawet biorąc pod uwagę nowe świadectwa , ogólna liczba dla USA wynosi 144 mln i znacznie odbiega od 600mln , które stanowią 60% sprzedaży globalnej W tych okolicznościach RCA nadal obstaje przy szacunkach 1 miliarda sprzedaży globalnej , a jeśli tak , to jak pan wyjaśni brakujące 456 mln.?
Odp. Świadectwa RIAA mierzą jedynie poziom sprzedaży albumów , a nie sprzedaż globalną . Także wiele albumów Elvisa nie spełnia regulaminowych wymogów . Na przykład znaleźliśmy album sprzedany 25 lat temu w ilości 950 tys. sztuk , jednak jego cena jednostkowa wynosiła 2,98 dolara , podczas gdy minimum RIAA wynosi 3 dolary . Tak więc , ta sprzedaż nie liczy się dla RIAA. Elvis ma znacznie więcej albumów niż pozostali muzycy , jak pan wie. Wiele tytułów , które zostały uhonorowane ma sprzedane egzemplarze znacznie powyżej ich poziomu . To jest realna sprzedaż , która znów odbiega od tego co jest nagradzane , a co nie .
Pyt.: Lista nagrodzonych płyt Elvisa robi wrażenie i powinniśmy być bardzo dumni z nich . Jednak ostatnio ja i paru innych fanów zauważamy zmianę kierunku polegającą na podkreślaniu przez RCA , że Elvis jest posiadaczem największej ilości nagrodzonych płyt i pod tym względem jest artystą wszech czasów, a nie jak dotąd , że jest artystą wszech czasów pod względem ilości sprzedanych płyt .Oczywiście tego rodzaju świadectwo dotyczy USA gdyż RIAA nie ma swojego odpowiednika na świecie . Czy obecnie RCA przyjmuje politykę stawiania wyżej tytułu Zdobywca Największej Ilości Nagrodzonych Płyt niż tytułu Najlepiej Sprzedający się ?
Odp. : “ Artysta z największą ilością złotych płyt” było zamierzone na sierpie 1999 r .Chcieliśmy usatysfakcjonować wielu z tych , którzy obstawali przy tym tytule . Nie ma to nic do rzeczy , że Elvis jest najlepiej sprzedającym się artysta wszech czasów . Jest jednym i drugim .
Pyt.: Jak pan wyjaśni brak Elvis na Billboard Top 200 ? Czy może wiąże się to z tym , że RCA nie ma pieniędzy na reklamowanie Elvisa ?
Odp.: RCA sprzedaje znacznie więcej Elvisa w Stanach i na świecie niż kiedy przejąłem obowiązki w 1995 . Zwiększyłem nakłady na reklamę we właściwych punktach i nasze wyniki udowadniają , że był to właściwy ruch . Reklama jest adresowana do zwyczajnych nabywców i dobrze działa . bardziej interesuje mnie sprzedaż niż listy przebojów Elvis sprzedaje się regularnie , przez 52 tygodnie w roku Dopóki tak jest , będziemy trzymać się tego kierunku . . Odnośnie list przebojów , trzeba zdawać sobie sprawę , że kilkupłytowe albumy na liście liczą się jako jeden . Innymi słowy , chociaż “ Artist of Century” był 3-płytowym albumem za $ 49,98 w USA , to w sprzedaży liczy się jako jedna sztuka , jak każdy komplet za $ 16,98, a nie jak trzy . Gdyby liczony był potrójnie zadebiutowalibyśmy na 50, a nie 163 miejscu [ Billboard Top 200] i bylibyśmy tam przez wiele tygodni .
Pyt.: W tym roku w Wielkiej Brytanii wydano ponad 20 albumów Elvisa . Żaden z nich nie jest na Top 100 . Zdaniem “Goldminie” , szanowanego magazynu handlowego , Elvis ma ponad 192 albumy i to nagrodzonych które ukazały się od 1956 r tylko w USA. Te albumy nie były brane pod uwagę przez RIAA , ponieważ nie osiągnęły poziomu ustalonego na 500tys. sztuk . Czy w tym przypadku nie miałoby sensu sporządzenie przez RCA wykazu zawierającego dokładną ilość każdego sprzedanego albumu ? Tylko w taki sposób można udowodnić , że Elvis sprzedał więcej płyt w USA niż The Beatles . Dalej , czy , nie czas już przestać wypuszczać tak dużo płyt Presley’a a zamiast tego skoncentrować się na reedycji ulepszonych albumów wraz z szeroką promocją ?
Odp. : Nie mamy czego udowadniać The Beatles . To nie jest jeszcze zamknięta sprawa Jeśli panu , czy innym fanom nie spodoba się materiał , który ponownie wydamy to go nie kupuje .Staramy się obsłużyć nie tylko fanów takich jak pan , ale także i szerszą publiczność . Udoskonalone wersje nie sprawdzają się tak dobrze na szerokim rynku . , jak płyty lubiane przez szeroką publiczność . Nie zainwestowałbym w dużą promocję albumów którymi nie jest zainteresowanych wystarczająco dużo osób .
Pyt . : Czy RCA nadal będzie udowadniać , że Elvis jest rzeczywiście najlepiej sprzedającym się artystą wszech czasów ?
Odp. : On jest , nie mamy tu czego udowadniać . Nie mniej jednak , jesteśmy zobowiązani zapewnić , że będzie właściwie oceniony w niedalekiej przyszłości , tak jak i rozszerzać jego sprzedaż czy zachować dla niego ważne miejsce w naszych planach .
Jestem pewien, że tak jak ja ,
uznacie odpowiedzi , Mike’a za interesujące . Oczywiście , jak to zwykle
bywa każda odpowiedź rodzi kolejne pytania wymagające odpowiedzi .
Prośba o działanie .
Zajmując się tą sprawą dość dogłębnie , osobiście czuję , że jako lojalny fan Elvisa jestem winien jemu i jego dziedzictwu kontynuację walki o to , co wiem , że słuszne . Jeśli czujecie to samo i życzycie Elvisowi , aby został uznany najlepiej sprzedającym się artystą XX wieku w USA napiszcie do Mike’a Omansky prośbę o to by RCA opublikowała liczbę sprzedanych w USA , a nie nagrodzonych albumów Elvisa , gdyż jak to stwierdzono powyżej , tylko tą drogą możemy udowodnić , że Elvis wyprzedził The Beatles , Garth Brooks czy innych – co jest pewne i wszyscy o tym wiedzą .
Wasz wysiłek nie będzie próżny . Dziękuję
Oto adres Mike Omansky :
Michael L. Omansky
Senior Vice President Marketing
The RCA Records Label
1540Broadway
Times Square
New York 10036
USA
The
Official Elvis Presley Fan Club of Great Britian - Leicester
tłum. M. Bartczak
Copyright © EPFP
opracowanie / compiled by
Andrzej Lipczynski
